[광고학 리포트] 내 마음을 사로잡은 광고, [광고 상품 및 브랜드 명칭] 분석 & 솔직 후기

(2) 세상에서 가장 작은 카페

(3) 고급스럽고 세련된 패키지

(4) 생활의 단면 기법
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

1. 서론

유로모니터에서 발표한 통계에 따르면 2023년 기준 국내 1명이 1년 동안 마시는 커피는 총 405잔으로, 전 세계 평균인 152잔과 비교하면 2.5배 가까이 많은 것으로 나타났다. 한국인은 간편하게 피로를 해소하고 집중력을 높이는 목적으로 남녀노소 가리지 않고 커피를 수시로 복용하는 문화와 더불어 주변에서 쉽게 카페를 찾을 수 있는 편리한 커피 인프라가 구축된 덕분이다. 커피 시장은 우리나라 전체 음료 소비의 50% 이상을 차지하고, 코로나 이후 홈 카페 유행과 커피전문점의 커피 가격 인상 등의 요인으로 인스턴트커피 시장은 연평균 17.4%의 성장률을 기록하고 있는데(식품산업통계정보, 2023), 그 선봉장에 서서 한국 인스턴트커피의 성장을 견인한 것이 바로 맥심 `카누`다. 이른바 `다방

이전까지 인스턴트 커피 광고는 상대적으로 연령층이 높은 고객층을 공략하는 다소 올드한 분위기의 안정감을 주는 평범한 광고가 대부분이었다. 단적인 예로 인스턴트 광고업계에 공유가 등장하기 전, 가장 대표적인 인스턴트 커피 광고는 배우 안성기가 모델로 나선 맥심 커피믹스 광고였다. 배우 안성기는 1983년 처음으로 맥심과 맥스웰하우스 커피 광고 모델이 되었고 그 후로 약 38년간 꾸준히 오랫동안 맥심의 대표 모델로 활동을 이어오고 있다. 2011년 카누는 부드러우면서도 세련된 이미지를 겸비한 배우 `공유`를 광고모델로 선택했고 2024년까지 무려 13년 동안 카누의 얼굴로 맹활약을 하고 있다. 공유는 2007년 방영된 TV 드라마 `커피프린스 1호점`을 통해 수많은 매니아층을 확보하면서 큰 인기를 모았다. 특히 드라마에서 깔끔한 정장을 입고 세련된 카페에서 커피를 만들고 있는 모습은 주요 카페 수요층인 젊은 여성들의 취향을 저격할 만한 다양한 요소를 갖춘 캐릭터로 충분한